Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег

Введение
Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим энтузиазмом к разным видам коммуникации. Энтузиазм ученых к маркетинговой коммуникации, сначала, определяется ролью рекламы в современном обществе. Экспансия средств массовой коммуникации (радио, телевидение, Веб) привела к тому, что жизнь Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег современного общества нереально представить без рекламы. Ее способность повлиять на сознание общества, создавать и диктовать ценности, также влиять на соц статус участников маркетинговой коммуникации уже не вызывает колебаний. На данном шаге развития Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег лингвистики все активнее исследуются те прагматические средства и механизмы, благодаря которым реклама достигает стоящих перед нею целей.

Маркетинговая коммуникация в текущее время просачивается во все публичные сферы, встраивается с Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег политикой, искусством, наукой, лингвистикой. Реклама стала неотъемлемой частью сферы ежедневного общения, она отражает разные формы жизни общества, его нормы, ценности, взоры. Воззвание к рекламе как базы для курсовой работы обосновано и тем, что Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег маркетинговый дискурс служит броским показателем общей культуры и культурной памяти общества

Данная работа посвящена исследованию прецедентных феноменов в русской и американской рекламе. В последние годы трудности прецедентности интенсивно рассматриваются в публикациях Н. С. Бирюковой Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег, О. С. Боярских, И. Е. Дементьевой, М. Ю. Илюшкиной, М. И. Косарева, В.Г. Костомарова, Н. А. Кузьминой, Е. А. Нахимовой, С. К. Павликовой, Г. Г. Слышкина, С. И. Сметаниной Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег, Р. Л. Смулаковской, О. А. Солоповой, О. В. Спиридовского, Т. Н. Тимофеевой, Н. А. Фатеевой, С. С. Чистовой и других профессионалов.

Исследование прецедентных феноменов представляется очень принципиальным, потому что познание универсальных и национально Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег-прецедентных феноменов является показателем принадлежности к данной эры и к культуре страны изучаемого языка. Прецедентные феномены входят в коллективные фоновые познания лмнгвокультурного общества и является значимым элементом культурной грамотности языковой личности.

Актуальность исследования Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег данной трудности растет в связи с повышением числа политических, экономических и культурных контактов с англо-говорящими странами, необходимостью подготовки профессионалов по межкультурной коммуникации.

^ Цель: изучить прецедентный парадокс в русской и американской рекламе Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег, его роль как носителя культурной инфы.

Объект исследования: прецедентный парадокс.

Для заслуги данной цели нужно решить последующие задачки:

  1. Разглядеть понятие «прецедентный феномен»

  2. Выявить систематизации прецедентных феноменов

  3. Охарактеризовать рекламу исходя из убеждений вида Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег коммуникации в современном мире.

  4. Обрисовать прецедентные феномены, применяемые в русской и американской рекламе .

  5. Найти роль прецедентного парадокса в межкультурной коммуникации.
^ ПРЕЦЕДЕНТЫ КАК ФЕНОМЕНЫ ЯЗЫКА, СОЗНАНИЯ И КУЛЬТУРЫ Каждый человек принадлежит к Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег определённой государственной культуре, включающей национальные традиции, язык, историю, литературу. Экономические, культурные и научные контакты государств и их народов делают животрепещущими темы, связанные с исследованием межкультурных коммуникаций, соотношения языков и культур, исследованием языковой личности. Лингвистика Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег как наука, изучающая общие процессы языка, полностью закономерно и обычно обращается к вопросам культуры как вспомогательному материалу для более глубочайшего проникания в сущность языковых явлений. Все исследователи, изучающие взаимообусловленность языка и культуры Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег исходят из положения, что взаимоотношение языка и культуры представляется как фактор обоюдного развития и существования. В современных критериях наряду с динамическими переменами стиля жизни людей изменяется и языковой вкус. И Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег публицистика, и жива речь насыщены новыми словами, наименованиями, новым контекстом; существенно количество лексики с национально-культурной оценочностью - пословицы, поговорки, фразеологизмы, крылатые слова и прецедентные феномены. ^ Э.Сепир писал: "Язык - это путеводитель, приобретающий Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег всё огромную значимость в качестве руководящего начала в научном исследовании культуры". Лингвокультурология (от лат. lingua - язык, cultura - культура, logos - учение) - научная дисциплина синтезирующего типа, изучающая связь и взаимодействие культуры и языка в его функционировании и Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег отражающая этот процесс как целостную структуру единиц в единстве их языкового и внеязыкового содержания. Объектом лингвокультурологии является исследование связи и взаимодействия культуры и языка в процессе их функционирования, а предметом - вещественная Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег и духовная культура, сделанная человеком, т.е. всё то, что составляет „языковую картину мира“. Находится в кругу смежных наук: социолингвистики, этнолингвистики, психолингвистики, лингвострановедения, культурологии. ^ Лингвокультурология - одно из ведущих направлений лингвистических исследовательских работ Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег. Эта дисциплина связана с философией, государственным нравом, складом ума. Она представляет собой некоторую совокупа познаний о национально-культурной специфике, организации содержания речевого общения. Современные тексты насыщены национально-культурными стереотипами; которые Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег являются принципиальным фактором доступности и восприятия текстов для людей, изучающих зарубежный язык. Иноземец, изучающий язык и культуру другой страны, всегда проявляет энтузиазм к людям этой страны, своеобразию их наружности, привычек и норм Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег поведения, склада ума. Обычно, человек интересуется и тем, как люди другой национальности воспринимают мир вокруг нас, какими ценностями при всем этом оперируют. С другой стороны, иноземец стремится осознать новейшую культурную среду, сравнивая ее феномены Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег с парадоксами родной либо мировой культуры.
^ Прецедентные феномены: понятие. Подходы к определению.
Прецедент (от лат. praecedens - идущий впереди, предыдущий) - 1) случай, имевший ранее место и служащий примером либо оправданием для следующих случаев Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег подобного рода; 2) юр. Решение суда либо какого-нибудь другого органа, вынесенное по определенному делу и непременное при решении подобных дел в следующем. Парадокс (гр. рhainomenon являющееся) - 1)фил. то же, что явление; в идеалистической философии Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег - личное содержание нашего сознания, не отражающее беспристрастной реальности; в философии Канта противопоставляется ноумену; 2) редчайшее, необыкновенное явление либо выдающийся, исключительный в каком-либо отношении человек.
Прецедентный парадокс - феномены, важные для той Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег либо другой личности в познавательном и чувственном отношениях, имеющие сверхличностный нрав, т.е. отлично известные и окружению данной личности, включая и предшественников, и современников, и, в конце концов, такие, воззвание к которым Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег возобновляется не один раз в дискурсе данной языковой личности.

Прецедент в широком смысле - примерные факты, служащие моделью для воспроизводства схожих фактов, выставленные в речи определенными вербальными сигналами, актуализирующими стандартное содержание, которое не создается поновой Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег, но воспроизводится. В этом широком осознании прецедентов в их врубаются языковые клише и штампы различного уровня, стереотипы, фрейм-структуры и т.п. единицы. Прецедент в данном значении представляет собой определенный «стереотипный образно Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег-ассоциативный комплекс» весомый для определенного социума и часто актуализирующийся в речи представителей этого социума.

Снутри прецедентов в широком осознании есть прецедентные феномены. Подчеркнем, что содержание последнего термина не исчерпывается Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег его внутренней формой, не равно сумме значений составляющих его слов, т.е. далековато не каждый парадокс, владеющий прецедентностью, может быть назван прецедентным феноменом в нашем осознании термина. Главным различием прецедентных феноменов от Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег прецедентов других типов будет то, что 1-ые оказываются связанными с коллективными инвариантными представлениями определенных «культурных предметов», национально детерминированными минимизированными представлениями последних (подробнее об этом мы скажем ниже). Итак, говоря о прецедентных парадоксах (ПФ), мы Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег имеем в виду необыкновенную группу вербальных либо вербализуемых феноменов, относящихся к национальному уровню прецедентности

Принципиальная для сми направленность на экспрессивность образов и доступность изло­жения принуждает находить надлежащие языковые средства, дозволяющие Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег более лаконически, ярко, стремительно и чувственно повлиять на читателя. Потому для публицистики в особенности свойственна интертекстуаль­ность, одним из вариантов проявления которой является внедрение прецедентных феноменов.

Прецедентными парадоксами именуется особенная группа вербальных либо вербали­зуемых Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег феноменов, которые известны хоть какому среднему представителю того либо ино­го лин­гво культурного общества и входят в когнитивную базу этого общества. Прецедентные феномены отражают в тексте национальные культурные традиции Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег в оценке и восприятии исторических событий и лиц, мифологии, памятников искусства, лите­ратуры, произведений устного народного творчества.


^ Систематизация феноменов


Выделяют четыре типа прецедентных феноменов: прецедентные ситуации, тексты, выражения и имена. В данной статье Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег мы ограничимся рассмотрением функционирования прецедентных имен в тестах русских и американских СМИ.

Ситуации

Языковеды выделяют последующую систематизацию прецедентных феноменов:

Языковеды дают Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег последующую систематизацию прецедентных феноменов: прецедентные ситуации (ПС), прецедентные тексты (ПТ), прецедентные имена (ПИ) и прецедентные выражения (ПВ).

1.4.1. Прецедентный текст – 1. Законченный и самодостаточный продукт речемыслительной деятельности; полипредикативная единица; непростой символ, сумма Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег значений которого не равна его смыслу; ПТ отлично знаком хоть какому среднему члену национально-культурного общества; в когнитивную базу лицезреет вариант его восприятия. 2. Неважно какая характеризующаяся цельностью и связностью последовательность знаковых единиц, владеющая ценностной значимостью Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег для определенной культурной группы.

Как отмечают Н.Л.Мусхелишвили и Ю.А.Шрейдер, в процессе осознания текста можно рассматривать два варианта: 1. Восприятие приобретенного текста оставляет в сознании невербальный след и ведёт Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег к перестройке тезауруса познаний адресата. Сам текст при всем этом в сознании реципиента не сохраняется, он “уничтожается” в процессе восприятия. 2. Воспринятый текст (полностью либо фрагментарно) остаётся в сознании адресата и потом Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег врубается во вновь порождаемые тексты в виде трансформации либо прямых цитат, являясь при всем этом предметом рефлексии [Мусхелишвили, Шрейдер 1997: 86-87]. Сохраняющиеся в сознании тексты и сформировывают текстовую концептосферу той либо культурно-языковой Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег группы. Подобные тексты определяются в современной лингвистике как “прецедентные тексты”. Термин “прецедентный текст” был в первый раз введён в научную практику Ю.Н.Карауловым в докладе “Роль прецедентных текстов в структуре и функционировании Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег языковой личности” на VI Международном конгрессе педагогов российского языка и литературы в 1986 г., и интенсивно употребляется многими исследователями [Аптулаева, Вепрева 1996; Баженова 1998; Гудков 2000; Дмитриева 1998; Евтюгина 1995; Захаренко 1999; Костомаров, Бурвикова 1994; Бардовых и др. 1997; Купина 1995; Макаров 2001; Постнова 2001; Ростова Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег 1993; Слышкин 2000; Шестак 1996 и др.]. Ю.Н.Караулов именует прецедентными тексты, “важные для той либо другой личности в познавательном и чувственном отношениях, имеющие сверхличностный нрав, т.е. отлично известные и Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег широкому окружению данной личности, включая её предшественников и современников, и, в конце концов, такие, воззвание к которым возобновляется не один раз в дискурсе данной языковой личности” [Караулов 1987:216]. Развивая точку зрения Караулова, А.А Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег.Евтюгина пишет, что прецедентный текст является наименьшим культурным знаком, выполняющим специализированную прагматическую функцию, регулирующую дела данного письменного текста к отсутствующему тексту, культурную память о котором хранит прецедент, попавший в новейшую текстовую Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег среду [Евтюгина 1995: 7]. Г.Г.Слышкин осознает прецедентные тексты обширнее, сняв некие ограничения, выделенные Ю.Н.Карауловым. Речь идёт о количестве носителей прецедентных текстов. Во-1-х, по воззрению Г.Г.Слышкина, можно гласить Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег о текстах прецедентных для узенького круга людей – для малых соц групп (домашний прецедентный текст, прецедентный текст студенческой группы и т.д.). Во- вторых, есть тексты, которые становятся прецедентными на относительно маленький срок и не Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег только лишь неопознаны предшественникам данной языковой личности, да и выходят из потребления ранее, чем сменится поколение носителей языка (к примеру, маркетинговый ролик, смешной рассказ). Все же, в период собственной прецедентности Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег эти тексты владеют ценностной значимостью, а основанные на их реминисценции нередко употребляются в дискурсе данного отрезка времени [Слышкин 2000:28]. Е.А.Земская считает, что прецедентными могут быть тексты, включенные в текст в постоянном виде Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег (цитация) и в трансформированном, переиначенном (квазицитация), так как они отлично известны широкому кругу лиц, владеют свойством повторяемости в различных текстах [Земская 1996:157]. Н.Д.Бурвикова и В.Г.Костомаров молвят о том, что прецедентные выражения Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег, являясь в структуре начального текста заголовком (заглавием), инициальным предложением куска, абзаца, текста, конечным предложением текста, аккумулируют его прецедентность, свёртываясь до соответственной сильной позиции: до заголовка, до этапного предложения, до конечного предложения Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег. Этот процесс свёртывания создатели именуют текстовой редукцией [Костомаров, Бурвикова:1994:74]. Многозначность вероятных интерпретаций, заложенная в термине “текст”, приводит к возможной многозначности термина “прецедентный текст”. Постановка в ряд прецедентных текстов разнопорядковых явлений (прецедентное Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег имя, заглавие, фразеологизм, цитата, хрестоматийный текст полностью) обусловливает возникновение других определений, описывающих данное явление: “прецедентный парадокс”, “логоэпистема”. Так, говоря о прецедентных парадоксах, московские исследователи Д.Б.Гудков, В.В.Бардовых, И Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег.В.Захаренко, Д.В.Багаева снимают многозначность термина “текст”, подчёркивая, что прецедентный текст в их осознании – “законченный и самодостаточный продукт речемыслительной деятельности; (поли)предикативная единица”, воззвание к которому “неоднократно возобновляется в процессе коммуникации через связанные Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег с этим текстом прецедентные выражения либо знаки”, которые являются прецедентными парадоксами [Гудков и др. 1997: 107]

1.4.2. Прецедентное выражение – репродуцируемый продукт речемыслительной деятельности; законченная и самодостаточная единица, которая может быть либо не быть Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег предикативной; непростой символ. Сумма значений компонент которого не равна его смыслу.

Посреди прецедентных выражений следует выделить: цитаты, фразеологизмы, пословицы, поговорки, крылатые слова и другие устойчивые речевые формулы. Более тщательно разглядим фразеологизмы. Фразеологизмы Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег – семантически связанные сочетания слов и предложений, которые не выполняются в согласовании с общими закономерностями выбора и композиции слов при организации выражения, а воспроизводятся в речи в фиксированном соотношении семантической структуры и определённого лексико-семантического Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег состава [ЛЭС 1990: 559]. Конкретно воспроизводимость фразеологизма, употребление его в “готовом виде” (при узуально фиксированном спектре видоизменения) как проявление стойкости в речи позволяют отнести фразеологизмы к прецедентным текстам [Караулов 1987]. Представляется, что мировоззрение исследователей, указывающих Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег на то, что фразеологизмы “имеют денотат, но за ними не стоит прецедентный текст либо прецедентная ситуация” [Красных 1997: 71], и поэтому они не владеют “прецедентностью”, не совершенно правильно. Обычно, они имеют Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег довольно чёткий источник – классическую культуру (пореже текстовые источники) – и отсылают конкретно к нему. “Фразеологизмы, отображающие обычные представления, могут делать роль стандартов, стереотипов культурно-национального мировидения либо указывать на их символьный нрав и в Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег этом качестве выступают как языковые экспоненты культурных символов”


1.4.3. Прецедентное имя – личное имя, связанное либо с обширно известным текстом, относящимся, обычно, к числу прецедентных, либо с ситуацией, обширно известной носителям языка и выступающей Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег как прецедентная.

Прецедентным именованием (ПИ) именуется «индивидуальное имя, связанное либо 1) с обширно известным текстом, относящимся, обычно, к числу Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег прецедентных, либо 2) с ситуацией, обширно известной носителям языка и выступающей как прецедентная, 3) имя-символ, указывающее на некую эталонную совокупа определенных качеств» 3 . Прецедентное имя обладает сложной структурой, «ядро которой составляют его дифференциальные Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег признаки, апелляции к которым более частотны, а периферию — атрибуты» 4 . Ядро прецедентного парадокса имеет горизонтальную структурную компанию: в нем также можно выделить центр и периферию. К центру относятся те составляющие инварианта восприятия, апел Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег­ляция к которым повсевременно наблюдается в коммуникации и которые первыми «всплывают» при восприятии, а к периферии — те составляющие, которые, «не будучи частотными, исходя из убеждений их использования в разговоре, позволяют совершенно точно Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег и правильно интерпретировать случаи апелляции к ним, если такая имеет место» 5 . Атрибутами ПИ именуются некоторые «элементы», тесновато связанные с означае­мым ПИ, являющиеся достаточными, но не необходимыми для его сигнификации.

Обозначенное структурное устройство прецедентного Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег имени определяет особенности его потребления и функционирования 6 . Как отмечает В. В. Бардовых, прецедентное имя может работать или как имя собственное, указывая конкретно на денотат, в данном случае дифференциальные признаки ПИ оказываются Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег нерелевантны; или как имя прецедентное, т. е. употребляться в качестве «сложного знака», владеющего, кроме обычного набора значений, неким инвариантом восприятия стоящего за именованием «предмета». В данном случае имеет место апелляция к дифференциальным признакам прецедентного Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег имени, составляющим ядро инварианта его восприятия 7  . Но в данном подходе находится некая терминологическая неоднозначность, так как не проводится ясной границы меж именованием своим как таким и прецедентным именованием в функции имени Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег собственного. Потому более поочередным представляется позиция Д. Б. Гудкова, который эту же двойственность функционирования прецедентных имен выразил другими определениями. В рамках этой концепции прецедентные имена разделяются на те, которые работают денотативно (экстенсионально), т Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег. е. называют предмет, указывая конкретно на денотат, и те, которые работают коннотативно (интенсионально), т. е. употребляются для свойства объекта 8 . Конкретно этот подход лежит в базе следующего описания закономерностей использования прецедентных имен в Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег текстах СМИ.


1.4.4. Прецедентная ситуация – некоторая «эталонная», «идеальная» ситуация, связанная с набором определенных коннотаций, дифференциальные признаки которых входят в когнитивную базу.

Прецедентная ситуация (сюжет). Часто представляется вероятным гласить не только Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег лишь об использовании в рекламе прецедентных вербализируемых ситуаций, да и сюжетов. Если вербализация прецедентной ситуации происходит через упоминание прецедентного факта, фиксирующего эту ситуацию, то представление прецедентного сюжета подразумевает развёрнутое повествование о протекании событий.


Существует Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег еще одна систематизация ПФ, по социальной значимости распространения, представленная Г. Г. Слышкиным:

1) социумно-прецедентные - феномены, известные хоть какому среднему представителю того либо другого социума. В журналистских текстах не употребляются, т Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег. к. известны небольшому кругу людей.

В свою очередь социумно-прецедентные феномены делятся на макрогрупповые и микрогрупповые.

Макрогрупповые феномены – феномены, прецедентные для большой группы людей (к примеру, проф группа, группа одноклассников, студентов).

Микрогрупповые Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег феномены – феномены, прецедентные для малеханькой группы людей (к примеру, домашняя группа).

2) национально-прецедентные - феномены, известные хоть какому среднему представителю того либо другого национально-лингво-культурного общества;

По естественным причинам, чем малочисленнее этническая группа, тем Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег меньше число ее представителей, чья известность вышла за национальные рамки, но, в то же время, тем позитивнее окрашено ценностное отношение народа к ним. Прецедентный парадокс в малых культурах почаще играет роль Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег фетиша, ежели в культурах бессчетных народов. Представители малых народов очень болезненно реагируют на нехорошие выражения о собственных выдающихся представителях. Данный факт нужно учесть в процессе межкультурного общения. Представители бессчетных народов, для которых Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег критичное отношение к корифеям нередко является вопросом моды, просто могут потерпеть из-за этого коммуникативный провал.

Нередко различные национально-прецедентные феномены в лингвокультурных обществах актуализируют одно и то же явление либо качество Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег. Человек высочайшего роста актуализируется английским прецедентным именованием – Гулливер. Полного человека можно именовать южноамериканским прецедентным именованием – Шрек. Прецедентные имена Мэри Поппинс, Фрэкен Бок обозначают няню, воспитательницу и т.д.

3) универсально-прецедентые либо цивилизационные - феномены Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег, которые известны среднему современному человек разумный и входят в «универсальное» когнитивное место.


1.4.3. по средствам выражения:

а) вербальные ПФ:

К примеру: “As rich as Rockefeller”

Рокфеллер – самый обеспеченный человек в истории.

К примеру: «God bless hysteria»

Прецедентное выражение “God bless America” содержится на всех валютных купюрах и монетах США. В данном же случае создатель оковём подобного квазицитирования известной Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег фразы подчёркивает, что в США творится хаос и прославляется всеобщая истерия.

б) невербальные ПФ:

К примеру, “ухмылка Моны Лизы” употребляется в качестве комплимента. Иметь ухмылку Моны Лизы, означает иметь Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег игривую и таинственную ухмылку.

К примеру, именитые часы в Лондоне Биг-Бен, являющиеся самыми высочайшими в мире. Данное прецедентное имя употребляется для сопоставления высочайшего человека с этим строительным строением.


^ Реклама как парадокс Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег массовой культуры


В современном обществе реклама стала неотъемлемой частью ежедневной жизни. Реклама является нужным условием продвижения продукта к покупателю. Торговое предложение должно быть облачено в такую форму, которая бы увлекла и уверила будущего покупателя в необходимости Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег приобретения данного продукта. Эта цель достигается при помощи рекламы, которая в данном контексте есть метод продвижения продукта (либо услуги) к потребителю. Конфигурации в социально-политическом устройстве русского общества, развитие рыночных отношений Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег определили увеличение внимания к рекламе. Перемещение акцента исследования языкового и речевого объекта с препядствия устройства на делему функционирования, также усиление энтузиазма к прагматической (воздействующей и, вследствие этого, регулирующей поведение) стороне языка также диктуют Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег необходимость исследования современных текстов воздействия, к которым можно отнести маркетинговые тексты. В ближайшее время исследование маркетинговых текстов осуществляется лингвистическими дисциплинами, в числе их лингвостилистика, психолингвистика, теория коммуникации, многофункциональная стилистика, социолингвистика, риторика, теория Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег речевых актов, семиотика и т.д. [Айзенберг 2001; Алиева 1997; Барт 1989; Бровкина 2000; Ваганов 1999; Гридина 2001; Дейян 2001; Коломиец 1998; Кохтев 1991; Лазарева 1998; Морозова 2001; Огилви 2001; Почепцов 1998; Розенталь, Кохтев 1981; Толкунова 1998; Чепкина 2001; Фунштейн 1998; Шнейдер 1994].


Реклама появилась совместно с культурой либо Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег, по последней мере, с того времени, как люди начали обмениваться произведенными продуктами. Но сейчас, в постиндустриальном обществе с его средствами массовой коммуникации, она заполучила нрав самостоятельной социальной силы. Входя в дом каждого Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег человека, и влияя на него в течение всей жизни, реклама включает в поле собственного воздействия экономику, политику, искусство, образование, здоровье, спорт, управление, науку и т. д. В конце XX века Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег, реклама перевоплотился в универсальное явление культуры.
Условия рыночных отношений, вынуждают находить действенные методы воздействия на потребителя, сформировывать публичное мировоззрение вокруг тех либо других продуктов. В особенности острой эта неувязка становится в критериях перепроизводства, когда Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег предложение превосходит спрос. Тогда единственным механизмом реализации продукта и, как следует, выживания компании, является возможность оказывать влияние на представления людей о том, как следует жить, на систему общесоциальных ценностей.


1.6 Источники прецедентных феноменов


Согласно Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег данным 1999 года (создатель Слышкин Г.Г.) (см. приложение 1) источниками ПФ являются:

К примеру, ^ An impeachment in the хэнд is worth 2 Republicans in the Bush.

В данном примере происходит декомпозиция синтаксической единицы Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег “A bird in the хэнд is worth two in the bush” (англ. лучше синица в руках, чем журавль в небе). Таким макаром, создаётся юмористический эффект, и данный девиз можно перевести последующим образом Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег:

^ Лучше импичмент (в руках), чем два республиканца с Бушем.

Проанализировав данную статистику, мы сделали вывод, что за последние 6 лет роль Веба как источника ПФ существенно выросла и продолжает расти. В текущее Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег время Веб является одним из самых продуктивных источников пополнения ПФ.

Как видно из приведённых данных более продуктивными источниками ПФ тогда являлись синематограф, эстрада, театр, также художественная литература. Веб даже не упоминался в числе источников.

Проанализировав Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег источники ПФ, мы пришли к выводу, что произошли конфигурации в значимости источников, выросла роль Веба, т.к. он является самым высококачественным источником получения инфы в мире.


^ Примеры


Расширенный класс создается методом включения Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег в него продуктов той же товарной категории, уступающих по ряду характеристик не только лишь рекламируемой марке, да и ее конкретным соперникам. Рекламируемый продукт в таких случаях сравнивается не со своими аналогами, а с Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег продуктами предыдущего поколения:

“Duracell. Сложная батарейка. Тесты обосновали, что "Duracell" работает подольше, чем обыденные батарейки. Duracell - батарейка с золотой каемкой. Ничто не работает так длительно”.

“^ Новый Миф с наночастицами кислорода. Отстирывает Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег лучше, чем обыденные порошки”.

В данных примерах рекламируемые объекты сравниваются с продуктами, более старенькыми в техническом отношении; реальные соперники при помощи таковой рекламы исключаются из сферы внимания.

Суженный класс сопоставления образуют разные Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег продукты одной и той же марки. Товарная категория в восприятии потребителей временно вроде бы замыкается на одной марке:

“^ Подушечки Orbit. Единственные жевательные подушечки, имеющие качество Orbit.”

“Новый Е. Отстирывает лучше. До самого основания Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег”

Смещенный класс представлен в тех случаях, когда марка сравнивается с продуктами совсем другой (часто смежной) товарной категории:

“^ Orbit — самая смачная защита от кариеса”.

“Заботясь о собственной безопасности, одни нанимают профессиональную Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег охрану, а другие приобретают новый Форд Mondeo".

Под неопределенным классом сопоставления понимаются случаи информационно “пустых” сравнений, сравнений ни с чем. Невзирая на неинформативность, такое сопоставление может употребляться как сильный риторический прием, с помощью Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег которого копирайтерам удается сконструировать утверждение достоинства:

“^ На шаг впереди. Тоета Avernis. Ваше будущее – его цель”.

“Звонки на возлюбленные номера в 10 раз дешевле. Utel”


Роль ПФ в межкультурной коммуникации


Межкультурная коммуникация – адекватное взаимопонимание Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег 2-ух участников коммуникативного акта, принадлежащих к различным государственным культурам.

Представители различных культур имеют соответствующие национально-детерминированные представления одних и тех же прецедентных феноменов. Несовпадения государственных инвариантов восприятия прецедентных феноменов нередко становятся источником коммуникативных Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег неудач и межкультурных конфликтов. Восприятие 1-го и такого же прецедентного парадокса представителями разных лингвокультурных сообществ будет определено особенностями культурного и исторического развития каждого лингвокультурного общества, а представления, стоящие за одним и этим же Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег прецедентным феноменом, в той либо другой степени различаются у представителей различных лингвокультурных сообществ.

Исследование мира носителей языка ориентировано на то, чтоб посодействовать осознать особенности речеупотребления, дополнительные смысловые нагрузки, политические, культурные, исторические Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег и тому подобные коннотации единиц языка и речи. Повышенное внимание уделяется реалиям, так как глубочайшее познание реалий нужно для правильного осознания явлений и фактов, относящихся к ежедневной реальности народов, говорящих на данном Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег языке.

Прецедентные феномены – это явление культуры. Они входят в фонд исторической памяти социума (этноса). Национально-культурная память – это «кладезь сведений, чувств, фактов, откуда мы в нашей обыденности и повседневности черпаем данные для Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег ответа на сакраментальные вопросы: кто мы есть, откуда мы и куда идем; чем гордимся в собственном прошедшем и реальном, а чего стыдимся; почему это так, а не по другому; и даже для Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег чего все это. Это не история в чистом виде, а то, как прошедшее представлено в нашей нынешней мысли и как оно вписывается в наши познания о современном мире». Познание национально Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег-прецедентных феноменов есть показатель принадлежности к данной эре и ее культуре, тогда как их неведение, напротив, есть предпосылка отторженности от соответственной культуры и неполной включенности в культуру.

В базе хоть какой коммуникации Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег, другими словами в базе речевого общения как такого, лежит «обоюдный код» (shared code), взаимное познание реалий, познание предмета коммуникации меж участниками общения: говорящим/пишущим и слушающим/читающим. В случае неведения взаимного кода может произойти нарушение Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег коммуникативных норм.

Под коммуникативной нормой понимают воплощение коммуникативной деятельности в согласовании со сложившимися эталонами общения.

Нарушение коммуникативных норм может касаться и правил общения в текстообразовании: акцентированная книжность разговорной речи Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег либо фамильярность делового текста, этическая избыточность общения как проявление полукультуры, внедрение непреличной лексики, жаргона и других частей контркультуры, насыщенность выражения просторечиями и клише массовой культуры как элементами подкультуры. Все это размывает сейчас коммуникативные нормы и Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации, прежде всег в текстах СМИ. Не считая того, к коммуникативным ошибкам может приводить и метод введения в текст культурем, к примеру, прецедентных феноменов.

sostoyanie-rezultati-i-perspektivi-razvitiya-sistemi-obrazovaniya-snezhinskogo-gorodskogo-okruga-publichnij-doklad-upravleniya-obrazovaniya-stranica-29.html
sostoyanie-rezultati-i-perspektivi-razvitiya-sistemi-obrazovaniya-snezhinskogo-gorodskogo-okruga-publichnij-doklad-upravleniya-obrazovaniya-stranica-41.html
sostoyanie-rinka-torgovoj-nedvizhimosti-sankt-peterburga-i-perspektivi-razvitiya-v-2010-godu-referat.html